国家补贴推动3C数码产品、家电消费热潮，看苹果、联想、美的如何以绿色低碳产品引领新趋势

1月20日，2025年手机、平板、智能手表（手环）国家补贴活动在京东、天猫两大电商平台上线，为消费者带来了切实的政策红利，也推动了新一轮3C数码产品消费热潮。

2025年1月8日，国家发改委、财政部发布了《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，通知提出继续支持家装消费品以旧换新，加大旧房装修、厨卫改造、居家适老化补贴力度，促进智能家居消费。

可以预见的是，2025年，3C数码产品及家电产品将成为提振居民消费的重要阵地。

3C家电消费热潮之下，各大3C家电品牌抓住增长机遇，推出绿色低碳创新产品，也将带动3C家电绿色消费市场的增长。

国家补贴掀起3C家电消费热潮，绿色低碳产品受关注

虽然家电产品的单体能效水平不高，但整体规模比较大。根据IEA（国际能源署）的数据，家用电器是居民能源消耗的第二大来源，占住宅总能耗的20%以上。

作为居民能源消耗的“大户”，家用电器迈向绿色低碳化是大势所趋。近年来，绿色消费逐渐成为3C家电市场的消费热点之一。

早在2022年7月，商务部、国家发改委等13部门就出台了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出在全国范围内开展家电“以旧换新”活动，促进智能冰箱、洗衣机、空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费。

2023年6月，商务部等四部门联合印发了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，推进家电以旧换新和绿色智能家电下乡。家电换新升级的消费需求继续增长。据统计，2023年1-5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。

以旧换新活动是推动3C家电绿色消费的重要方式之一。例如，京东在618期间推出了一站式以旧换新服务，消费者购买带有“绿色”标签的商品可以享受优惠价格，并通过“碳积分”账户参与活动。苏宁易购也响应绿色节能补贴政策，开展3C家电惠民补贴和以旧换新服务，显著提升了消费者的换新意愿。

据北京绿色交易所测算，2022年1-6月，京东通过以旧换新回收的家电、手机、电脑数码等产品，共计可减少6.2万吨的碳排放。另外，据京东消费及产业发展研究院测算，2022年1-6月，京东用户通过以旧换新购买的一级能效空调、冰箱、电视、洗衣机、热水器五大类家电，每年节约用电可减少20万吨碳排放。

图片来源：新华财经

2023年5月18日，中国家用电器协会发布了《中国家用电器行业2030年前双碳行动方案》，提出了建立供应链低碳评价体系，显著提升绿色供应水平；建立家电产品生命周期碳排放核算和报告体系；企业电力消耗25%来源于非化石能源；产品能效平均水平提升20%等六大具体目标。

可以看到，3C家电行业的绿色转型已经势在必行。

各大3C、家电品牌推出过哪些绿色消费产品？

苹果：到2030年在整个价值链实现碳中和

自2020年实现全球企业运营碳中和以来，苹果公司积极推进其“Apple 2030”计划，目标是到2030年在整个价值链实现碳中和，并在2015年的基础上减排75%。

近年来，苹果公司推出了多款绿色低碳产品：

此外，苹果还致力于推动供应链的低碳转型，鼓励供应商使用可再生能源，截至2024年3月，全球有超过320家供应商承诺100%使用可再生能源制造Apple产品，占Apple直接制造支出的95%。

苹果公司呼吁全球供应链在2030年前完成脱碳，承诺到2030年实现全部碳足迹的碳中和。在其《2024年环境进展报告》中，苹果提出其迈向2030年目标的重点是先将上下游的范围1、范围2和范围3排放量减少75%，然后实现剩余排放量与高质量碳清除之间的平衡。

在苹果《2024年环境进展报告》中，苹果公司公布了截至2024年3月9日已售出Apple产品的碳足迹。

苹果《2024年环境进展报告》显示，自2015年以来，苹果公司将范围1、范围2和范围3的总温室气体排放量碳足迹已减少排放55%以上的二氧化碳当量；通过让其供应链转用可再生电力以及为产品采购再生材料等减排举措，据估计，苹果已经避免了3100万吨的碳排放。

联想：推出了多款碳中和笔记本电脑

联想集团是国内最早投身低碳实践的科技企业之一，早在多年前就开始布局绿色低碳转型。2023年2月，联想集团正式发布净零排放目标路线图，承诺在2049/2050财年实现整体价值链温室气体净零排放。

以下是联想推出的部分绿色低碳产品：

非常有特色的一点是，联想推出了“零碳服务”，为消费者提供全生命周期碳中和的IT产品。

联想“零碳服务”是联想IT产品独有的服务产品，拥有联想“零碳服务”的IT产品，在其全生命周期内的碳排放量为“0”。联想将IT设备从原材料生产到组装加工、物流运输、客户使用，最终到设备处置的全生命周期内的碳排放量，进行碳足迹认证，并且通过核销碳足迹排放量，实现了此设备全生命周期碳中和1。

美的：9个品类获得了产品碳足迹认证证书超过40张

美的集团于2021年10月正式发布绿色战略，该战略围绕“绿色设计、绿色采购、绿色制造、绿色物流、绿色回收、绿色服务”六大支柱，推动全流程绿色产业链的建设。

尤其值得关注的是，在美的集团发布的《2023美的集团ESG报告》中，其提出预计将在2030年实现智能家电主要品类碳足迹核算100%覆盖。

美的在多个产品领域推出了低碳、节能的绿色产品。据官方统计，2023年，美的家用空调、洗衣机、冰箱、电磁炉、电热水器、微波炉、烤箱、多联机、热泵9个品类获得了产品碳足迹认证证书超过40张。这些产品通过优化设计和采用环保材料，显著降低了全生命周期的碳排放。

2024年9月，在德国柏林国际消费类电子展览会（简称"IFA"）上，国际独立第三方机构TÜV莱茵为2款美的冰箱（型号包括MDRS791MIA系列和MDRB521MGA系列）颁发了产品碳足迹证书。同时，TÜV莱茵根据自研标准2 PfG 2771/05.21对美的MDRF648FGA45冰箱进行评估和验证，结果显示其达到欧洲能效标签A级的要求，获颁TÜV莱茵Quality-mark认证证书。该款冰箱采用全球变暖潜能值（GWP）较低的环保制冷剂R600a，制冷效率高，耗电量低，有助于降低对环境的影响。

作为全球最大的空调生产和消费国，我国家用空调产量全球占比超过80%，家用空调能耗总量高、增速快、节能减排潜力大，已成为各级政府节能降碳政策的关注重点。

美的空调不断研发绿色环保产品，推出的R290空调较R410A空调单套减碳36.7%，获得了联合国工业发展组织、联合国环保规划署、国家生态环境部等机构的认可。

在环保生产材料方面，美的集团采用经ISCC PLUS质量平衡认证的低碳足迹聚氨酯作为保温层材料，推出两款低碳绿色冰箱产品。该低碳足迹聚氨酯中生物质原材料含量高达60%，与化石基聚氨酯相比可减少60%的碳排放量。

美的集团通过技术创新和全产业链升级，积极推动绿色低碳发展，其产品在碳足迹认证方面取得了显著成果，为行业树立了标杆。

海尔：空调、冰箱、热水器、冷柜等6大产业全面践行“双碳”战略

海尔作为全球知名的家电品牌，在践行“双碳”目标和推动绿色低碳发展方面取得了显著成就，空调、冰箱、热水器、冷柜等不同家电产品类别获得了多项国际权威机构颁发的产品碳足迹证书和碳中和证书：

2022年开始，海尔6大产业全面践行“双碳”战略。海尔的“6-Green”战略（绿色设计、采购、生产、经营、回收、处置）贯穿于产品的全生命周期，推动了全产业链的绿色发展。

为了更准确地了解自身碳排放现状，海尔智家连续三年开展了对国内43家整机工厂的碳盘查行动，盘查涵盖全部范围1、范围2及范围3的温室气体排放量。未来，海尔智家还将逐步推进减碳实施路径，在供应链中积极承担引领角色，协同上下游伙伴减碳。

海信：低碳环保洗衣机出口量大幅增长59%

海信家电在“双碳”战略提出四周年之际发布了《2024碳中和白皮书》，明确提出不晚于2050年实现运营碳中和的目标，并确定了近期、中期、远期碳中和规划和分阶段目标。

作为链主企业，海信家电与上下游合作伙伴共同探索低碳技术与减排路径，引入数字化管理平台，提升供应链低碳管理效率。在采购、物流和仓储等环节设立绿色采购标准，提高资源利用效率、减少碳排放，让供应链中的每一个参与者都能够积极融入并响应海信家电的低碳发展战略，与供应商和合作伙伴构建互利共赢的绿色发展生态圈，协同推进供应链减排。

产品碳足迹是衡量生产企业和产品绿色低碳水平的重要指标。海信很早就意识到ESG和产品碳足迹对未来市场的重要性，并在产品碳足迹管理方面进行了深入的探索。

2023年12月，第三方机构TÜV莱茵为海信洗衣机产品颁发了全生命周期碳足迹证书和碳核查证书。

此外，海信洗衣机与TÜV莱茵合作，通过组织碳核查和全生命周期的产品碳足迹计算，精心制定了绿色管理、供应链减碳、工厂自身运营减碳和产品减碳四大减碳路径。

专注于低碳环保的海信洗衣机在出口发展道路上越走越宽。产业在线的数据显示，2023年1-10月，海信洗衣机整体销量增幅44%，稳居中国前三，其中出口量更是大幅增长59%，得到全球消费者的充分认可。

绿色低碳打造中国3C家电产品出口“新名片”

2024年，中国家电和3C数码产品的出口表现整体较为亮眼，尤其是家电产品在欧美市场的表现突出，出口增速维持在较高水平。

得益于全球家电消费需求的回暖，国家统计局数据显示，2024年1-11月，中国家电出口总额持续攀升，累计出口409,868万台，同比增长21.3%。其中，空调出口5,678万台，同比增长28.0%；冰箱出口7,397万台，同比增长20.5%；洗衣机出口3,004万台，同比增长13.8%；液晶电视机出口10,042万台，同比增长10.9%。

事实上，中国已经成为全球最大的家电制造基地，中国家电产能约占全球的60-70%，其中，空调、冰箱和洗衣机三大件的产能在全球占比分别为80%、60%、42%；电视机、微波炉在全球家电的产能比重为70%-80%；小家电占全球产能的比重也达到了50%，手机产量占全球的比重也达67%2。

不过，中国3C消费电子、大家电产品的出口也面临绿色贸易壁垒等诸多挑战。

随着全球对于环保节能产品的关注度日益提升，国际贸易环境对产品的碳排放要求愈发严格，中国家电企业纷纷加大在绿色产品领域的布局力度。欧盟《可持续产品生态设计条例》（Eco-design for Sustainable Products Regulation，ESPR）已于 2024年7月18日正式生效，旨在提高产品在整个生命周期内的可持续性。这意味着，权威的碳足迹认证证书将成为企业产品进入国际市场的重要“绿色通行证”。

以长虹美菱为例，其通过碳足迹认证，不仅降低了产品出口的贸易壁垒，还能在国际市场上提升品牌竞争力。

长虹美菱近年来在出口业务方面取得了良好的成绩，其产品已远销全球160多个国家和地区，覆盖欧洲、东南亚、中东非、拉美等主要市场。

2024年9月，在德国柏林国际消费类电子展览会（IFA）上，TÜV南德意志集团为长虹美菱颁发了组织温室气体核查声明和产品碳足迹核查声明。此外，TÜV南德还对长虹美菱的三款冰箱（型号分别为MRF-431W、MRF-424W、MRF-252W）进行了产品碳足迹核查，确认这些产品从原材料获取到最终废弃处理的全生命周期温室气体排放总量符合ISO 14067:2018标准。

美的也面向海外市场其推出了一系列节能产品。美的变频微波炉通过创新技术成功减少了制造过程中22%的碳排放量，并获得了德国电气工程师协会（VDE）的认证证书；美的洗衣机还创新性地推出了碳足迹核算平台，使用户能够清晰获取产品全生命周期的碳排放信息，紧密贴合了海外用户对于绿色低碳产品的消费潮流。

可以看到的是，随着全球家电市场向着低碳化发展，家电产业链将全面向绿色低碳转型，绿色、环保的趋势将持续推动中国家电和3C数码产品的出口增长。

获得权威的认证证书将能推动更多绿色低碳产品出口到欧盟等海外市场。绿色低碳的3C家电产品将成为中国智造走向全球的一张名片，受到海内外消费者的青睐。

3C家电行业由碳排放大户向绿色低碳转型，需要全行业的共同努力。

参考资料：

1.联想“零碳之路”：从“零碳服务”到“零碳工厂”

2.巨量-中国智造3C家电行业白皮书

3.苹果、美的、联想、海尔、海信相关公开资料